Бразильский филиал агентства JWT разработал концептуальный календарь для некоммерческой организации Alcoholics Anonymous («Анонимные алкоголики»).
На первый взгляд это ничем не примечательный перекидной календарь, однако при ближайшем рассмотрении становится ясно, что вместо дней месяца на каждом листе расположены часы одного дня — от 1 часа до 24.
С одной стороны, этот концептуальный изыск символизирует ценность и наполненность смыслами каждого часа, прожитого в трезвом виде. С другой стороны, его можно воспринять и как символ ежеминутных страданий завязавшего в попытке пережить еще один час, еще один день без алкоголя.